Маркетинг на трех рублях

Сеть салонов сотовой связи «Евросеть» объявила о запуске в ряде крупных городов России инициативы, в рамках которой предлагается бюджетный телефон LG KP105 с бонусом в виде стартового контракта «Билайн» или «МегаФон». Данную акцию можно рассматривать как альтернативу «антикризисной» инициативы МТС по выводу на рынок брендированного телефона по цене 990 рублей: стоимость LG KP105 в «Евросети» составляет 987 рублей.
По условиям акции «Евросети», проводимой под лозунгом «Не проспи разДАЧУ», покупатель телефона LG KP105 за 987 рублей бесплатно получает контракт «Мегафон» или «Билайн» с балансом 100 рублей. При подключении необходимо пополнить баланс нового счета на 150 рублей. Акция проводится в крупных городах России с 18 мая по 30 июня 2009 года. 

Выбор тарифа для подключения осуществляет сам абонент. При этом в акции участвуют тарифные планы «Билайн» и «Мегафон» стоимостью не более 100 рублей, со стартовым балансом не более 100 рублей. Если выбранный абонентом тарифный план стоит больше 100 рублей, то цена предложения увеличивается на разницу в стоимости. Акция проводится с 18 мая по 30 июня 2009 года только в салонах «Евросети»: интернет-магазин в проведении инициативы не участвует. В «Евросети», между тем, позиционируют LG KP105 как дачное предложение, ориентированное на летний период и аудиторию дачников.

LG KP105 – телефон в форм-факторе моноблок. Его размеры – 46x101x13 мм, дисплей – цветной STN, 65,54 тыс. цветов, размер изображения – 128x128 пикс. Из дополнительных функций данный терминал располагает FM-приемником, однако при этом функцию доступа в Интернет не поддерживает. Стоимость терминала в различных магазинах по России, по данным «Яндекс Маркет», составляет от 1450 рублей до 2990 рублей. 

Напомним, что на прошлой неделе о запуске коробочного решения объявил оператор сотовой связи «Мобильные ТелеСистемы».  В него, кроме тарифного плана «Супер Ноль», входит мобильный телефон Alcatel OT-S210. Как и LG KP105, Alcatel OT-S210 является моделью эконом-класса, правда, функцией FM-приемника не располагает. Стоимость комплекта от МТС составляет 990 рублей. Каналы реализации коробочного решения достаточно ограничены: оно продается в салонах-магазинах МТС, салонах сетей «Телефон.Ру» и «Эльдорадо», которые с недавнего времени принадлежат оператору.

Таким образом, наличие дополнительной функции радио, возможность выбора не только тарифного плана, но и оператора, а также маркетинговый ход со снижением на 3 рубля стоимости телефона может стать решающим в конкурентной борьбе за покупателя. 

Данную акцию можно рассматривать, кроме того, как одну из первых ярких инициатив, проводимых «Евросетью» в рамках заключенного некоторое время назад партнерского соглашения с «МегаФоном». В компаниях рассчитывают в ходе сотрудничества за полтора года привлечь 7 млн новых абонентов. 

Что еще почитать по этой теме:


23 апреля 2009 г. Эпоха «последней мили»   


10 декабря 2008 г. Телефон против кризиса

Автор: Алена Журавлева (info@mskit.ru)

Рубрики: Мобильная связь, Маркетинг, Торговые сети, Оборудование

Ключевые слова: салоны сотовой связи, розничная торговля, сеть магазинов, салоны Евросеть, торговые сети, LG, Евросеть, Билайн, МТС, GSM, МегаФон, сеть салонов мобильной связи, центры мобильной связи, магазины Евросеть, Скай Линк, мобильные телефоны, мобильные

наверх
 
 
     

А знаете ли Вы что?

     
 

ITSZ.RU: последние новости Петербурга и Северо-Запада

28.07.2020 В РГГУ студенты изучают электронный документооборот «в облаке»

20.07.2020 Arctic Connect пошел во льды

08.07.2020 Как выработать иммунитет против пиратского контента?

02.07.2020 TeleMultiMedia Forum: удастся ли заработать на романтической ностальгии по карантину

02.07.2020 «Цифровое будущее в эпоху перемен»: ЭОС рассказал, как перейти на удаленку

26.06.2020 Цифровые драйверы коронакризиса

22.06.2020 Cisco адаптируется к новой нормальности

17.06.2020 Ericsson Mobility Report: COVID-19 не мешает развитию 5G

MSKIT.RU: последние новости Москвы и Центра

28.07.2020 В РГГУ студенты изучают электронный документооборот «в облаке»

20.07.2020 Arctic Connect пошел во льды

08.07.2020 Как выработать иммунитет против пиратского контента?

02.07.2020 TeleMultiMedia Forum: удастся ли заработать на романтической ностальгии по карантину

02.07.2020 «Цифровое будущее в эпоху перемен»: ЭОС рассказал, как перейти на удаленку

22.06.2020 Cisco адаптируется к новой нормальности

17.06.2020 Ericsson Mobility Report: COVID-19 не мешает развитию 5G

15.06.2020 РИФ.Онлайн: за что отвечают инфлюэнсеры?

NNIT.RU: последние новости Нижнего Новгорода

28.07.2020 В РГГУ студенты изучают электронный документооборот «в облаке»

20.07.2020 Arctic Connect пошел во льды

08.07.2020 Как выработать иммунитет против пиратского контента?

02.07.2020 TeleMultiMedia Forum: удастся ли заработать на романтической ностальгии по карантину

02.07.2020 «Цифровое будущее в эпоху перемен»: ЭОС рассказал, как перейти на удаленку

22.06.2020 Cisco адаптируется к новой нормальности

17.06.2020 Ericsson Mobility Report: COVID-19 не мешает развитию 5G

15.06.2020 РИФ.Онлайн: за что отвечают инфлюэнсеры?