Главная цель данного исследования — выявление наиболее эффективных каналов продвижения и рекламы технологических товаров. Исследование охватывает результаты рекламных кампаний ряда партнеров группы SmartMarketing за период 05.2006–09.2006.
Базовая форма (формат) исследования — Case Study. В ходе сбора первичной информации использовались методы кабинетного анализа (desk research) с исследованием данных, имеющихся по результатам ряда рекламных кампаний и маркетинговых акций. В ходе анализа и кросс-проверки использовались данные, полученные методами мониторинга и наблюдения (в частности, для выявления сценариев потребительского поведения), личные интервью с экспертами референтной группы, а также данные полученные в рамках программ «Таинственный покупатель» (в частях «Мониторинг посетителей» и «Мерчандайзинговый анализ»). Итоговый результат исследования — сводная таблица с обобщенными данными интегрального «индекса эффективности».
В соответствии с результатами исследований можно сделать следующие выводы:
1. Специализированные СМИ – наиболее эффективный канал продвижения товаров технологической группы; 2. Онлайновая контекстная реклама эффективна при работе с краткосрочными кампаниями (реклама маркетинговых акций, распродаж и др.) и анонсированием новых товаров; 3. Реклама в метро — весьма эффективный канал продвижения, возможности которого недостаточно востребованы технологическими компаниями; 4. Распространение и расклейка рекламных листовок (в частности, в вагонах метро) представляет малоэффективный канал продвижения, независимо от времени рекламной кампании; 5. Издания группы lifestyle малоэффективны в рекламе товаров технологической группы.
